广告主:DAYCARE得琪
所属行业:母婴
发布时间:2018
发布平台:天猫/京东/猫超/c店/贝贝网
DAYCARE得琪拥有60年母婴洗护历史,专为中国市场量身打造适合中国母婴洗护习惯的优质产品,自2018年7月份与壹壹达成深度合作
壹壹品牌从产品的开发到品牌的打造持续不断为得琪注入新活力,新思想、新方法,使其在竞争激烈的电商母婴战役中,逆势提升。帮助得琪构建起在母婴领域的品牌竞争力。
集中力量做好一件事
壹壹品牌为得琪重新梳理品牌长久发展战略及未来产品策略:
1、定位品牌发展
2、打造超级话语
3、企业VI的应用
4、扩大新品品类
1、定位品牌发展
【得琪极简,少即是多】
得琪洗护的开发完全从洞察消费者的需求出发,以“占据母婴洗护极简化,成为电商超级母婴品牌”为品牌立项原则,以“得琪极简,少即是多”为定位,品牌价值上实现了全方位的领先。
2、打造超级话语
【成分简单点,呵护多一点】
设计口语化超级话语及具有强烈辨识性的辅助图形
宝宝用品中成分多少和安全直接联系,向宝妈传递出极简的配方,极致的呵护的品牌理念,这样一句口语化超级话语极易使宝妈产生场景联想,更易传播。
3、企业VI的应用
放大得琪企业色-蓝色,页面、传播、包装等均使用统一色调,让包装成为超级重要的推销员。让企业自己说话,并占据消费者心智。
4、扩大产品品类
重新梳理得琪的产品结构,进行产品价值梳理,发现其产品品类过于单一,只有皂类,但是皂类发展空间和其他母婴洗护发展空间相比,差距非常大,壹壹通过调查线上母婴市场及单品发展空间,为其制定出得琪由单一的皂类扩大到皂加洗护的品类的大策略。
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